Dic 26

Las islas gallegas no son para el verano. O al menos no solo, única y exclusivamente para el verano. Ahora mismo resulta posible ir de respetuosa aventura a las que conforman el parque nacional de las Illas Atlánticas o al archipiélago de las más norteñas Sisargas, con la única condición de organizarse porque, como es fácil suponer, no hay barcos saliendo de manera constante desde los puertos del continente. Bien al contrario, los barcos haberlos, haylos, pero procede su contratación con tiempo de sobras entre otras cosas para ponerse de acuerdo con la meteorología.

Súmesele a ello que el mar se mueve algo más que en el estío -si bien amanecen días en los que tampoco es para asustarse, conste-, pero que no se escape de la mente la recompensa: adiós a las multitudes, al agobio, a las filas, al jolgorio desmesurado y al garrulo que pone el rap a todo volumen. Dese la bienvenida a la tranquilidad, a la falta de ruido, a la soledad, a los parajes atlánticos que semejan infinitos. Y, así, ya está configurado el escenario. Amigos de los pájaros o simplemente de los lugares de pura naturaleza deben aprovechar el momento, y un billete a las Cíes constituye un excelente y original regalo de Reyes Magos. Pero para gustos se pintan colores, por supuesto.

Mar de Ons, Nabia, Rías Baixas y Rías Gallegas son empresas que organizan el desplazamiento, pero siempre contando con que hay que ir en grupo. Claro que cabe la originalidad, y entonces es el momento de El Chasula, un pesquero de 14 metros de eslora botado en 1958 y reconstruido de manera ejemplar. O de ir en el velero Raquel C. O de recurrir a la empresa de chárter marino Maregalia (tienen unos veleros bien curiosos). Por cierto que Maregalia ha sacado un producto al mercado turístico al que es de justicia hacer mención: un bono regalo para estas Navidades: 200 euros, que vienen significando el alquiler de un barco entero para disfrutar antes del 30 de abril del año próximo. Bono, eso sí, que procede adquirir antes del día 7 de enero. Por cierto, IVA incluido, para que todo quede claro. Su web ?en la que es posible descargar el bono y leer los detalles? contiene más información.

En fin, que por haber, hay hasta visitas a otra isla del parque nacional que suele quedar relegada en el imaginario popular, porque tiene la característica -¿suerte? ¿desgracia?- de que la naturaleza casi la pegó a tierra firme, sin aguantar bizarramente embate alguno. Es Cortegada, a tiro de flecha del puerto de Carril, en Vilagarcía. Y en Vilagarcía se localiza la empresa Corticata , que organiza los cortos desplazamientos y ofrece guías una vez echado el pie a tierra. Pero lo dicho: dentro de la ría o en mar abierto, muchas islas gallegas esperan una visita. También en este tiempo. Todo es cuestión de organizarse… y de abrigarse.

Visita virtual a las Islas Cies

Dic 21

Se habla mucho de innovación. Es probablemente la palabra de moda en el mundo de la gestión empresarial. Y sin embargo, creo que cada uno interpretamos este término de una manera distinta. Valga este post, por tanto, para explicar la mía.

Esto es lo que para mí implica innovar: 
1. Pensar a largo plazo. 
2. Preocuparse del producto sin olvidarse de su comercialización. 
3. Estar al día de lo que hay en el mercado. 
4. Escuchar lo que dice el cliente (¡muerte a los call center!). 
5. Fijarse en los geeks y los frikis, porque ellos son los que marcan tendencia en tecnología. 
6. Estar abierto a compartir ideas. Hoy en día es muy difícil innovar encerrado en un laboratorio u oficina. 
7. Concentrarse en algo. No se puede innovar en todo. Hay que centrarse. Esto es precisamente lo que más falla en muchas personas imaginativas. 
8. Persistir. Esto está unido a lo anterior. El innovador cree tanto en su idea que nunca la abandona y está dispuesto a entregarse a ella. 
9. Pensar en el mundo como un mercado único. En esto es donde más fallamos en España. 
10. Tener ambición. No se trata tanto de ganar dinero como de cambiar el mundo. El innovador es un idealista.

Dicho esto, como sé que muchos emprendedores leen este blog, ahora toca preguntar si hay alguna diferencia entre emprendedor e innovador. Hay una: el emprendedor arriesga su dinero y su vida personal, mientras que el innovador puede perfectamente trabajar por cuenta ajena. Pero en cualquier caso, ser emprendedor implica ser innovador mientras que lo contrario no es necesariamente verdad.

Viaje virtual a Galicia

Visita virtual a Manzaneda

Dic 21

Me guardas el secreto

El secreto de Galicia - descubregalicia.com

¿Me guardas el secreto?».

Galicia tiene un nuevo lema, en el que se mezclan los valores de intimidad y de misticismo que envuelven a la comunidad gallega. Representantes de los sectores de hostelería, turismo y publicidad son benévolos con la frase y con la campaña de la empresa elegida para diseñarla, Ciac, aunque recuerdan que en el mundo de la publicidad no hay reglas ni es posible saber cómo va a reaccionar el consumidor. Como asegura Chechu Pérez Seoane, presidente de la asociación de publicistas de Galicia Creatividade Galega: «Te puedo decir 25 eslóganes que son horrorosos pero que triunfan».

Desde la Confederación de Hostelería de Galicia (Cehosga) aseguran que la frase presentada la semana pasada transmite precisamente lo que se quiere vender de Galicia. Héctor Cañete, presidente de la confederación, asegura que «es un buen punto de partida. Hemos tenido un Xacobeo fantástico y ahora es el momento de empezar a trabajar con esta campaña de cara al año que viene», apunta.

La idea del secreto convence al presidente de la hostelería gallega, quien confiesa que en la presentación que se hizo en A Coruña del lema incluso se emocionó. «Transmite la idea de una comunidad desconocida, virgen, sin explorar. También me hubiese gustado el lema » Galicia íntima» . Han utilizado una base como la de » Andalucía te quiere» , que yo siempre he dicho que es el mejor eslogan de una comunidad», afirma.

También Elisa Alén, la decana de la Facultade de Empresariais e Turismo de Ourense, defiende los valores en los que se sostiene la campaña. «Han sabido aprovechar los activos que tenemos. Por un lado te piden que guardes un secreto, y todos ya sabemos que basta que te digan que es secreto para querer contarlo; y segundo, aprovechan el gran desconocimiento que hay de Galicia», explica la decana. De todas formas, Alén recuerda que en temas de publicidad nadie tiene la receta mágica, «y además siempre hay destinos competidores».

En el sector de la publicidad ponen más matices. Es un buen logo y es evocador, «pero nunca se sabe si algo va a triunfar». Chechu Pérez cuestiona que se utilice un interrogante en un eslogan, así como el hecho de que no sea inequívoco y claro. «Es necesario asociar una comunidad a un atributo único, y ni el marisco ni la gaita lo son, por ejemplo. El fin del mundo sí lo es y debería ser por lo tanto ya un factor de venta. ¿Nos conviene que los receptores identifiquen Galicia con secreto?», cuestiona finalmente.

De todas formas, este publicista que da clases en la única titulación universitaria de Publicidad que hay en Galicia, en el campus de Pontevedra, admite que nadie puede vaticinar si será o no un éxito, salvo el consumidor.

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