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El secreto de Galicia - descubregalicia.com

¿Me guardas el secreto?».

Galicia tiene un nuevo lema, en el que se mezclan los valores de intimidad y de misticismo que envuelven a la comunidad gallega. Representantes de los sectores de hostelería, turismo y publicidad son benévolos con la frase y con la campaña de la empresa elegida para diseñarla, Ciac, aunque recuerdan que en el mundo de la publicidad no hay reglas ni es posible saber cómo va a reaccionar el consumidor. Como asegura Chechu Pérez Seoane, presidente de la asociación de publicistas de Galicia Creatividade Galega: «Te puedo decir 25 eslóganes que son horrorosos pero que triunfan».

Desde la Confederación de Hostelería de Galicia (Cehosga) aseguran que la frase presentada la semana pasada transmite precisamente lo que se quiere vender de Galicia. Héctor Cañete, presidente de la confederación, asegura que «es un buen punto de partida. Hemos tenido un Xacobeo fantástico y ahora es el momento de empezar a trabajar con esta campaña de cara al año que viene», apunta.

La idea del secreto convence al presidente de la hostelería gallega, quien confiesa que en la presentación que se hizo en A Coruña del lema incluso se emocionó. «Transmite la idea de una comunidad desconocida, virgen, sin explorar. También me hubiese gustado el lema » Galicia íntima» . Han utilizado una base como la de » Andalucía te quiere» , que yo siempre he dicho que es el mejor eslogan de una comunidad», afirma.

También Elisa Alén, la decana de la Facultade de Empresariais e Turismo de Ourense, defiende los valores en los que se sostiene la campaña. «Han sabido aprovechar los activos que tenemos. Por un lado te piden que guardes un secreto, y todos ya sabemos que basta que te digan que es secreto para querer contarlo; y segundo, aprovechan el gran desconocimiento que hay de Galicia», explica la decana. De todas formas, Alén recuerda que en temas de publicidad nadie tiene la receta mágica, «y además siempre hay destinos competidores».

En el sector de la publicidad ponen más matices. Es un buen logo y es evocador, «pero nunca se sabe si algo va a triunfar». Chechu Pérez cuestiona que se utilice un interrogante en un eslogan, así como el hecho de que no sea inequívoco y claro. «Es necesario asociar una comunidad a un atributo único, y ni el marisco ni la gaita lo son, por ejemplo. El fin del mundo sí lo es y debería ser por lo tanto ya un factor de venta. ¿Nos conviene que los receptores identifiquen Galicia con secreto?», cuestiona finalmente.

De todas formas, este publicista que da clases en la única titulación universitaria de Publicidad que hay en Galicia, en el campus de Pontevedra, admite que nadie puede vaticinar si será o no un éxito, salvo el consumidor.

Visita virtual de Ponte maceira en www.descubregalicia.com

Cada otoño, y este no constituye una excepción, los 154 kilómetros del Tambre parecen hincharse. Es un río que, además, de vez en cuando se permite el lujo de desbordarse para mostrar su poderío, y estos días son una buena muestra aunque en niveles moderados. Por Ponte Maceira corre rápido, muy rápido, y, aunque no ha hecho barbaridades semejantes a las del pasado (como por ejemplo inundar el restaurante, que por cierto ahora tiene nuevos dueños), pues? ben lle chega.

Son estas las tierras de Negreira y Ames, provincia de A Coruña. Son también las de Pancho Vello. No porque pertenezcan a este respetado, irónico y hoy jubilado líder sindical agrario (¿para cuándo una biografía suya y, por qué no, un libro sobre los movimientos sindicales y sociales del campo en esa zona incluso en la época no democrática?). No, no le pertenecen en absoluto, pero desde su casa con su amago de torre cada mañana al levantarse domina y posee visualmente el territorio.

Son tierras también de Mita, que desde la Agencia de Extensión Agraria de Negreira se pateó todo el territorio en los duros años setenta, animando sin descanso a las mujeres a que salieran de la oscuridad y plantasen cara a la vida, un trabajo arduo el de aquella funcionaria que explica por qué su homenaje tras la jubilación fue un completo éxito el jueves pasado.

Son las de Porto Maceira tierras, en fin, de soñadores en un futuro mejor, como el retranqueiro poeta Ardeiro, ya fallecido y cuyo lenguaje lleno de cultismos y de viejas palabras gallegas, admiraba a propios y extraños. De María y Joaquín, de Mari Rosi, de Genoveva, de Cruz, del infatigable Antonio Campos, de Manolo L. Tuñas y de Luz, y de tantos otros que acudían, siempre, a Ponte Maceira a ver el espectáculo de las aguas desbordadas. Como ahora mismo, que prácticamente ocultan el ancho caneiro que con su forma de arco une ambas orillas.

También son tierras jacobeas, porque por este puente huían los discípulos del apóstol Santiago mientras los malos los perseguían. Y como los designios del Señor son inescrutables, el puente se vino abajo cuando pasaban los segundos, y salvaban así su pellejo los primeros. Quizás por eso la obra actual visible de romana no tenga mucho -si es que tiene algo- a pesar del díxome díxome popular, que atribuye tantas cosas, dichos, hechos y milagros a los romanos como a los mouros. De eso sabe mucho el historiador local Amancio Liñares, el hombre que ha escudriñado el pasado de toda esa zona.

Ponte Maceira sigue ahí, resistiendo los embates. Impecable el entorno, activo el restaurante, fugaz visitante el Tambre. Porque, todo hay que decirlo, en esta película ni el ladrillo, ni el cemento ni el feísmo tienen papel alguno. Por suerte, claro
Un alto en el Camino a Fisterra

Galicia, ¿Me guardas el secreto?, te invita a que guardes el secreto de Galicia

Galicia será la voz de una mujer en la campaña de márketing y publicidad que intentará ganar visitantes para el país. Así lo explicaron ayer en el Palacio de la Ópera coruñés Patxi Rubira y Óscar Villa, directivos de la empresa Ciac, encargada de desarrollar toda la campaña que girará en torno al lema «Galicia ¿me guardas el secreto?», y que también han sido los responsables de la nueva marca de ciudad A Coruña gústame.

Ambos creativos recorrieron el proceso que siguió la empresa para llegar a una frase que parte de unos estudios que incluyeron encuestas a personas nacidas dentro y fuera de Galicia, el análisis de las estrategias utilizadas en otros territorios e incluso consultas a historiadores. «A partir de ahí se ha realizado una revisión de los iconos de Galicia y se ha contado con todas las fuerzas institucionales y sociales», explicó Óscar Villa.

Intimidad

Además de personalizar en una mujer al país, otra de las ideas que centran la nueva marca turística de la comunidad es la idea de la intimidad, que, entre otros objetivos, busca competir a través de la diferenciación con otros destinos turísticos completamente distintos a Galicia, como puede ser Andalucía.

El desarrollo gráfico del nombre del territorio también ha buscado la novedad, pero a través de las referencias históricas. Así, la tipografía parte de ejemplos de alfabetos utilizados en textos medievales escritos en gallego. «La idea es que las letras que utilizamos acaben siendo un icono», señaló Patxi Rubira, que también describió las razones de la elección de los colores azul y verde como tonos de acompañamiento en todos los desarrollos gráficos del logotipo, y que justificó señalando las referencias institucionales que tiene el azul en símbolos como la bandera, o el verde como uno de los colores principales del paisaje gallego.

El acto contó con el periodista Fernando Ónega como maestro de ceremonias, y sirvió para visionar los diferentes anuncios televisivos -realizados en tiempos más largos y más cortos para adaptarse a las exigencias publicitarias de las televisiones- que utilizaban la voz de una mujer que hablaba como si ella fuese la propia Galicia. En las imágenes de estos microespacios se podían ver algunos de los elementos paisajísticos más relevantes de Galicia, como pueden ser las playas, monumentos como pazos o iglesias, su oferta termal o los parques naturales de montaña.

El objetivo de este tipo de acciones pasa por que el fin del Xacobeo no sea sinónimo de un bajón en el número de visitantes que cruzan las fronteras de Galicia. El tiempo dirá si el nuevo lema lo consigue.

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