Dic 21

Se habla mucho de innovación. Es probablemente la palabra de moda en el mundo de la gestión empresarial. Y sin embargo, creo que cada uno interpretamos este término de una manera distinta. Valga este post, por tanto, para explicar la mía.

Esto es lo que para mí implica innovar: 
1. Pensar a largo plazo. 
2. Preocuparse del producto sin olvidarse de su comercialización. 
3. Estar al día de lo que hay en el mercado. 
4. Escuchar lo que dice el cliente (¡muerte a los call center!). 
5. Fijarse en los geeks y los frikis, porque ellos son los que marcan tendencia en tecnología. 
6. Estar abierto a compartir ideas. Hoy en día es muy difícil innovar encerrado en un laboratorio u oficina. 
7. Concentrarse en algo. No se puede innovar en todo. Hay que centrarse. Esto es precisamente lo que más falla en muchas personas imaginativas. 
8. Persistir. Esto está unido a lo anterior. El innovador cree tanto en su idea que nunca la abandona y está dispuesto a entregarse a ella. 
9. Pensar en el mundo como un mercado único. En esto es donde más fallamos en España. 
10. Tener ambición. No se trata tanto de ganar dinero como de cambiar el mundo. El innovador es un idealista.

Dicho esto, como sé que muchos emprendedores leen este blog, ahora toca preguntar si hay alguna diferencia entre emprendedor e innovador. Hay una: el emprendedor arriesga su dinero y su vida personal, mientras que el innovador puede perfectamente trabajar por cuenta ajena. Pero en cualquier caso, ser emprendedor implica ser innovador mientras que lo contrario no es necesariamente verdad.

Viaje virtual a Galicia

Visita virtual a Manzaneda

Dic 21

Me guardas el secreto

El secreto de Galicia - descubregalicia.com

¿Me guardas el secreto?».

Galicia tiene un nuevo lema, en el que se mezclan los valores de intimidad y de misticismo que envuelven a la comunidad gallega. Representantes de los sectores de hostelería, turismo y publicidad son benévolos con la frase y con la campaña de la empresa elegida para diseñarla, Ciac, aunque recuerdan que en el mundo de la publicidad no hay reglas ni es posible saber cómo va a reaccionar el consumidor. Como asegura Chechu Pérez Seoane, presidente de la asociación de publicistas de Galicia Creatividade Galega: «Te puedo decir 25 eslóganes que son horrorosos pero que triunfan».

Desde la Confederación de Hostelería de Galicia (Cehosga) aseguran que la frase presentada la semana pasada transmite precisamente lo que se quiere vender de Galicia. Héctor Cañete, presidente de la confederación, asegura que «es un buen punto de partida. Hemos tenido un Xacobeo fantástico y ahora es el momento de empezar a trabajar con esta campaña de cara al año que viene», apunta.

La idea del secreto convence al presidente de la hostelería gallega, quien confiesa que en la presentación que se hizo en A Coruña del lema incluso se emocionó. «Transmite la idea de una comunidad desconocida, virgen, sin explorar. También me hubiese gustado el lema » Galicia íntima» . Han utilizado una base como la de » Andalucía te quiere» , que yo siempre he dicho que es el mejor eslogan de una comunidad», afirma.

También Elisa Alén, la decana de la Facultade de Empresariais e Turismo de Ourense, defiende los valores en los que se sostiene la campaña. «Han sabido aprovechar los activos que tenemos. Por un lado te piden que guardes un secreto, y todos ya sabemos que basta que te digan que es secreto para querer contarlo; y segundo, aprovechan el gran desconocimiento que hay de Galicia», explica la decana. De todas formas, Alén recuerda que en temas de publicidad nadie tiene la receta mágica, «y además siempre hay destinos competidores».

En el sector de la publicidad ponen más matices. Es un buen logo y es evocador, «pero nunca se sabe si algo va a triunfar». Chechu Pérez cuestiona que se utilice un interrogante en un eslogan, así como el hecho de que no sea inequívoco y claro. «Es necesario asociar una comunidad a un atributo único, y ni el marisco ni la gaita lo son, por ejemplo. El fin del mundo sí lo es y debería ser por lo tanto ya un factor de venta. ¿Nos conviene que los receptores identifiquen Galicia con secreto?», cuestiona finalmente.

De todas formas, este publicista que da clases en la única titulación universitaria de Publicidad que hay en Galicia, en el campus de Pontevedra, admite que nadie puede vaticinar si será o no un éxito, salvo el consumidor.

Dic 19
Visita virtual de POntemeceidra en www.descubregalicia.com

Visita virtual de Ponte maceira en www.descubregalicia.com

Cada otoño, y este no constituye una excepción, los 154 kilómetros del Tambre parecen hincharse. Es un río que, además, de vez en cuando se permite el lujo de desbordarse para mostrar su poderío, y estos días son una buena muestra aunque en niveles moderados. Por Ponte Maceira corre rápido, muy rápido, y, aunque no ha hecho barbaridades semejantes a las del pasado (como por ejemplo inundar el restaurante, que por cierto ahora tiene nuevos dueños), pues? ben lle chega.

Son estas las tierras de Negreira y Ames, provincia de A Coruña. Son también las de Pancho Vello. No porque pertenezcan a este respetado, irónico y hoy jubilado líder sindical agrario (¿para cuándo una biografía suya y, por qué no, un libro sobre los movimientos sindicales y sociales del campo en esa zona incluso en la época no democrática?). No, no le pertenecen en absoluto, pero desde su casa con su amago de torre cada mañana al levantarse domina y posee visualmente el territorio.

Son tierras también de Mita, que desde la Agencia de Extensión Agraria de Negreira se pateó todo el territorio en los duros años setenta, animando sin descanso a las mujeres a que salieran de la oscuridad y plantasen cara a la vida, un trabajo arduo el de aquella funcionaria que explica por qué su homenaje tras la jubilación fue un completo éxito el jueves pasado.

Son las de Porto Maceira tierras, en fin, de soñadores en un futuro mejor, como el retranqueiro poeta Ardeiro, ya fallecido y cuyo lenguaje lleno de cultismos y de viejas palabras gallegas, admiraba a propios y extraños. De María y Joaquín, de Mari Rosi, de Genoveva, de Cruz, del infatigable Antonio Campos, de Manolo L. Tuñas y de Luz, y de tantos otros que acudían, siempre, a Ponte Maceira a ver el espectáculo de las aguas desbordadas. Como ahora mismo, que prácticamente ocultan el ancho caneiro que con su forma de arco une ambas orillas.

También son tierras jacobeas, porque por este puente huían los discípulos del apóstol Santiago mientras los malos los perseguían. Y como los designios del Señor son inescrutables, el puente se vino abajo cuando pasaban los segundos, y salvaban así su pellejo los primeros. Quizás por eso la obra actual visible de romana no tenga mucho -si es que tiene algo- a pesar del díxome díxome popular, que atribuye tantas cosas, dichos, hechos y milagros a los romanos como a los mouros. De eso sabe mucho el historiador local Amancio Liñares, el hombre que ha escudriñado el pasado de toda esa zona.

Ponte Maceira sigue ahí, resistiendo los embates. Impecable el entorno, activo el restaurante, fugaz visitante el Tambre. Porque, todo hay que decirlo, en esta película ni el ladrillo, ni el cemento ni el feísmo tienen papel alguno. Por suerte, claro
Un alto en el Camino a Fisterra

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